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HTC的郁闷,我到底做错了什么?

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  ■ 文|董虹,香港财华社财经编辑。 

  精致时尚、简洁高效,犹如贵族般优雅夺目,却谦逊温和。曾几何时,HTC还是市场的“宠儿”,消费者追逐的焦点,有着如日中天的发展前景。

  可是好景不长,随着国内手机厂商的集体崛起,这位曾经的“谦谦贵族”却已渐渐沉默在群雄“争霸”的机海中,留给市场一片叹息……

  上个月,HTC公布的2017年一季度营运概况显示,该公司一季度营业收入为新台币145亿元(约合人民币33.12亿元),税后净亏损新台币20亿元(约合人民币4.57亿元),每股税后亏损为新台币2.47元(约合人民币0.56元)。同时发布的4月营收情况显示,HTC 4月营业收入为新台币47.1亿元,环比下降9.29%,同比下降18.03%。

  这意味着HTC今年1月发布的HTC U Ultra和HTC U Play两款新品,虽然颜值感人,气质高冷,售价逆天,但不足以挽回HTC在手机市场的颓势。

  再联系到之前HTC卖地一事:HTC提交给台湾证券交易所的公告显示,将以6.3亿人民币价格出售上海的手机工厂,获利约1.47亿元。

  虽然HTC坚称本次资产处理只是运营的调整,属于企业正常的商业决策,但市场却更愿意相信:在兵败如山倒的手机业务面前,“卖地自救”是不得已而为之的现实之举。

  6年前还是“安卓之王”,市值达338亿美元。全球市场占有率超过三星,比肩苹果,如今却沦落到“卖地求生”,HTC到底经历了什么?

  病态的固守,没落的贵族

  HTC崛起在2010-2011年前后,恰逢智能手机发展的风口之巅。借力Android系统的风靡,加之代工厂的身份让其有机会与微软、谷歌等巨头合作,HTC成为全球第一个推出安卓系统智能手机的厂商,并迅速壮大,在市场中占据一席之地,将当时的绝对王者诺基亚远远抛在身后。

  但遗憾的是,这份辉煌很快就在与苹果的专利战中被消耗殆尽。

  2011年底,苹果在美国起诉HTC专利侵权,最终美国国际贸易委员会裁定侵权属实,禁止HTC部分型号手机在美国销售。由此吹响了HTC衰败的号角。

  2013年,即将“临终”的诺基亚做了最后一搏,同样咬住HTC侵权,让HTC在英国德国荷兰等欧洲国家禁售。

  去不了欧美,HTC将目光瞄准了中国大陆。

  此时非彼时,国内智能手机市场已是“诸侯”林立,小米、华为、中兴、OPPO、Vivo等劲敌虎视眈眈,价格也极为亲民。

  HTC来了,华丽的外形、高冷的气质、自谦自勉式的炫耀,及逆天的售价,都让其显得极为另类,最初也收货了一批粉丝。犹如“回光返照”,这样的日子也没有持续多久,消费者就发现:低配高价,HTC只是徒有外表的皮囊而已。

  HTC又一次沦为市场的弃儿。

  去不了欧美,又拿不下中国大陆,固守价格的“高冷”,却无法通过技术亮出真正实力,不知道是过于自信,还是冥顽不灵,总之这个曾经的贵族正在淡出公众的眼球。

  下注VR,无奈远水解不了近渴

  美国高盛银行预计,到2025年,虚拟现实和增强现实软硬件年营收有望达到800亿美元。如果虚拟现实和增强现实能跳出小众市场走向大众,到2025年该领域年营收最多甚至可达1820亿美元。

  不知道是觊觎这份预期,还是对当下手机市场的颓势无计可施,从2016年开始,HTC将业务重心转到了VR。

  巨额资金投入下的多方布局,使HTC旗下的ViveVR和Oculus VR、索尼PlayStation VR呈“三足鼎立”态势,HTC似乎有了重新绽放的希望。

  据市场调研公司Canalys的数据称,2016年中国市场销售的虚拟现实头盔约为30万套,占全球份额为15%。其中,HTC名列第一,销量达5万套,市场份额为17.7%;今年一季度,HTC 头盔以19万台出货量、8.4%的市占率排名第三。

  仅就市场占有率来说,HTC的确值得期待。但从营收来看,VR头盔为HTC集团带来的收入不过几千万美元左右,在巨额亏损面前,犹如蚍蜉撼树,无法缓解业绩下滑压力。

  从技术来看,无论是Vive VR,还是OculusVR、索尼PlayStation VR,都受制于眩晕、定位、追踪、人机交换等问题,短时间内无法突破。

  从发展的情势来看,当下VR主要应用于游戏行业,因为技术原因,要想达到高盛所说的跳出小众走向大众将是一个极其漫长的过程。

  这对于急需救火的HTC来说,好比远水之于近渴。

  曾经给全世界代工,因为近水楼台的便利、“敢为天下人”先的精神,使其成为比肩苹果的巨头;但也因为代工反而忽略了核心技术,为日后发展带上桎梏;营销上的傲慢顽固,则成了压倒HTC手机业务的最后一根稻草。

  今天很残酷,明天更残酷,不知道如今深陷困局,将全部身价压在VR上HTC,还能撑到重新绽放的那一天吗?

  ■ 编辑|徐冰莹,财华社财经编辑。 

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2017-06-27 19:29  阅读量:31

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